Mağazalarda ve internet sitelerinde tüketicilerin karşısına çıkan “yüzde 50 indirim”, “son fırsat” ve “büyük kampanya” gibi ifadeler artık daha sıkı denetleniyor.
Ticaret Bakanlığı, indirimli satış kampanyalarında tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçmek amacıyla uygulamaları mercek altına aldı. Yeni sistemle birlikte indirim oranlarının belirlenmesinde ürünün gerçek fiyat geçmişinin dikkate alınması gerekiyor.
İndirim hesabında en düşük fiyat esas alınacak
Yeni uygulamaya göre bir ürünün indirimli satışa sunulmasından önceki fiyat belirlenirken, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması gerekiyor.
Bu düzenlemeyle, ürün fiyatının kısa süre içerisinde yükseltilmesinin ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilerek tüketicinin yanıltılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Örneğin bir ürünün fiyatı önce artırılıp ardından “yüzde 40 indirim” etiketiyle satışa çıkarılırsa, eski yüksek fiyat üzerinden oluşturulan indirim algısı mevzuat kapsamında sorun oluşturabilecek.
İnternet alışverişleri de denetim altında
Düzenleme yalnızca fiziksel mağazaları kapsamıyor. İnternet siteleri, dijital platformlar ve diğer reklam mecralarında yayımlanan indirim kampanyaları da denetim kapsamında bulunuyor.
Yetkililer; stok bilgilerinin gerçeği yansıtmaması, indirim tarihinin belirtilmemesi, kampanyaya dahil ürünlerin açıkça gösterilmemesi ve gerçeğe aykırı indirim oranlarının kullanılmasını da mevzuata aykırı uygulamalar arasında değerlendiriyor.
Cezalar milyonlarca liraya ulaşabiliyor
Kurallara aykırı reklam ve kampanyalar nedeniyle Reklam Kurulu tarafından yüksek miktarlarda idari para cezası uygulanabiliyor.
Bakanlığın açıklamasına göre aykırılığın niteliğine ve reklamın yayımlandığı mecraya göre idari para cezaları 108 bin 370 TL ile 39 milyon 916 bin 524 TL arasında değişebiliyor.
Tüketici artık sadece indirim oranına bakmamalı
Yeni uygulamayla birlikte özellikle internetten alışveriş yapan tüketicilerin yalnızca “yüzde 50 indirim” gibi yüksek oranlara odaklanmak yerine, ürünün önceki fiyatını, fiyat geçmişini ve kampanya şartlarını kontrol etmesi önem taşıyor.
İndirim etiketi, tüketicinin satın alma kararını doğrudan etkilerken yeni düzenleme, yüksek indirim algısının gerçek fiyat geçmişine dayanmasını amaçlıyor.
Tüketici için en önemli mesaj ise şu: Bir ürünün üzerinde yazan indirim oranı ne kadar yüksek olursa olsun, satın almadan önce ürünün daha önce hangi fiyattan satıldığını ve kampanya koşullarını kontrol etmek gerekiyor.
